让世界品尝正宗中国味

发布时间:2011-05-12 浏览:

      近日，企鹅（中国）购买了中国作家盛可以的小说《北妹》的版权。此外，他们还以不菲的价格购买了王晓方的《公务员笔记》和何家弘的《血罪》的版权，启动了每年出版5—8 本中国题材小说的计划。
      企鹅（中国）成立5 年多来，已累计出版20 多种中文著作，既有《论语》、《红楼梦》等经典作品，也有近当代文学作品，如《英格力士》、《狼图腾》等。随着海外读者对中国作品阅读需求的日益增强,国际知名出版社逐步涉足中国题材类图书的出版。中国出版业在以多样形式“走出去”的同时，国际出版业巨头也深入中国市场，设立中国分公司，将中国优秀的出版物介绍给全球读者。
     “最成功的营销是口口相传”
      中国故事已被更多人关注
     “最成功的营销，是人与人之间的营销，口口相传，因为这比广告更能让人信任。” 企鹅（中国）总经理英国人周海伦以一口流利的普通话告诉记者，在中国图书“走出去”的过程中，《狼图腾》的营销是最为成功的一例，其英文版销量有几十万册，获取了丰厚的收益。在营销过程中，“我们没有直接将作者放到伦敦，而是在北京等地就开始做各种宣传推广工作，并接受国际媒体的采访，慢慢将影响力辐射到英语国家。”
      作为全球著名的英国企鹅出版社的子公司，企鹅（中国）也将此种营销方式运用到其他中国图书上。4 月13 日，美国《纽约时报》亚洲版刊登了关于《北妹》的书评，将作家盛可以评价为“冉冉升起的文学新星”。周海伦介绍说，这本关注中国打工妹的小说在今年伦敦国际书展上受到了多家国际知名出版社的关注，希望推出该小说的其他语言译本。
      企鹅（中国）启动每年出版5—8 本中国题材小说的计划，一方面受商业利益的驱动，另一方面基于其对海外读者阅读兴趣和阅读倾向的准确把握，“我们发现越来越多的人开始关注有关中国的故事，想阅读中国的文学作品，而目前以英文出版的中国题材文学作品种类有限，许多英美读者根本不知道中国近当代的优秀小说和知名作家”，周海伦敏锐地指出，虽然海外读者最为关注的中国近当代小说类型多样、内容丰富，但中国作家绝大部分英文水平较差，并且国外编辑懂中文的较少，优秀的译者较少，导致中国作家在国际影响力不足，优秀作品很难进入欧美市场。
      周海伦透露，企鹅（中国）这几年来出版的中国文学作品采用了多元化的策略，将具有中国味道又容易获得国外读者共鸣的小说翻译出版，绝大部分不仅获得了商业上的成功，更突破性地拓展了中国题材文学作品的范围。“《公务员笔记》是非常具有中国文化特色的小说，这本书中对世界的观察是西方读者不曾了解的，但作者采用的文学手法使得中西方读者对权力有着共性的认知”，周海伦解释说，“中国和西方读者具有语言、文化差异，但在深层次的感情和认知上具有某些共通的话题，我们想帮中国作者扩大读者群。”